当时尚与区块链碰撞，给潮酷创意专属“Id”

最近，时尚圈诞生了一个新的品牌，它不同于以往的商业街、**品或独立设计师品牌。它是世界上第一个完全基于区块链的新时代时尚品牌，名为MCQ。MCQ是英国高端时尚品牌Alexander McQueen的一部分。它的设计是由来自世界各地的不同创作者组成的充满活力的团队完成的。与以往的时尚品牌不同，MCQ是一个科技融合的时尚品牌。区块链技术嵌入每一款MCQ产品的标签中，用手机触摸即可确认真伪。这确保了转售商品的可追溯性，并以循环和可持续的方式为MCQ产品带来更长的生命周期。当充满自由与创新气质的时尚产业，与以去中心化为愿景、以密码学为基础的区块链技术相结合，必将引发一场精彩的化学反应。看似二者并无关联，但实际上，追求“自由气质”与追求“放权”在本质上是一脉相承的。区块链技术的赋能，必将为整个时尚产业注入新鲜血液，打造新的时尚产业。

时尚产业泛滥，效率低下

技术的最终结果是使工业成为可能，区块链也是如此。区块链技术不是**的。每个行业都需要根据行业特点构建自己的产业公链。时装业也是如此。要让颠覆性的区块链技术在时尚产业中得到很好的应用，首先要找出目前束缚行业发展的痛点和难点。首先，时尚产业链的利益分配机制不合理，侵权现象猖獗，时尚内容的创造者缺乏保护，甚至缺乏有效的激励；它往往是大众化的产品，一批高仿伪劣商品如雨后春笋般涌现。其次，时尚产业的特点决定了时尚的跨界性和全球性，这需要世界各地众多产业参与者的合作。但跨境交易的现状是结算难、成本高、手续繁琐、时间长、效率低。例如，中国拥有巨大的生产能力，超过70%的世界时装生产是在中国，但原来的设计是短板；而日本、韩国和一些具有良好时尚产业基础的欧洲国家拥有大量**的设计师资源，但受到国际复杂过程的限制。贸易方面，很难将原来的设计转移到世界范围更广的地方。

区块链使时尚产业更加透明和高效

区块链技术在时尚产业的应用，可以更好地证明时尚产品的可持续性和真实性，保证供应链的透明性，保护创作者和品牌的“产权”。1告别高端仿品和a级产品，让每一个产品都名扬天下。当某个品牌的某个产品爆发式增长时，市场上就会出现大量的仿制品，从而将品牌原有的溢价降到**。区块链的使用可以帮助品牌保护产品的生产过程和所有权。这对于**品和艺术领域尤为重要，这些领域的成本往往高达数百万美元，但却一直受到成熟且猖獗的造假技术的困扰。根据市场研究公司research and markets发布的《2018年全球品牌造假报告》调查报告，2020年网上销售假冒商品造成的经济损失总额高达3230亿美元。通过区块链跟踪品牌商品，品牌所有者、零售商和消费者可以轻松验证其真实性。比如，如果品牌可以利用区块链技术与一些鞋类转售平台、二手**品平台进行合作，建立代销商品的可追溯性认证体系，那么整个流通环节在二级市场的信任问题就可以彻底解决。就在去年，明星华晨宇打造的时尚品牌“火星空间站”也率先引入了NFC物联网芯片和区块链加密技术，让每一块都拥有不可**的身份证明和用户专属权。区块链技术还可以让设计师记录设计过程中的每一步，从而在发生纠纷时提供不可更改的创作证明。获得设计或商标许可证的品牌所有者也可以使用区块链技术跟踪销售和版税。2使时尚产业的供应链更加透明。当消费者考虑购买产品时，产品的可追溯性（通常称为“原产地”）一直是考虑产品真实性的标准之一。但在时尚界，透明度几乎不存在。消费者能找到服装原产地的唯一工具就是一个简单的“内置”标签。然而，完全有可能造假。区块链技术是为数不多的能够提高生产周期透明度的技术之一。区块链作为一种由技术驱动的去中心化商业模式，正在改变时尚产业的品牌、消费者和供应链之间的关系。过去，三者在上下游关系中存在着各种信息不对称，导致了不平等和不民主现象。在基于区块链技术打造的新业务场景中，系统中**的、可篡改的信息高度对称，使得产业链各方关系更加平等真实。对于品牌而言，区块链技术的使用有助于提高透明度，赢得消费者的信任，从而在竞争激烈的时尚市场中脱颖而出；对于供应商而言，区块链技术的使用可以获得可追溯、可审计的可靠数据，从而更好地验证和展示资产的生命历程，并满足不断扩张和严格可持续发展的品牌采购要求。通过提供完全的透明度，区块链还可以帮助时尚行业跟踪从原材料到成品的生产过程。在此过程中，区块链将为每件衣服（包、鞋等）分配一个唯一的数字代币，使技术提供商能够创建产品每一步的数字历史，包括位置、工厂名称和时间等特定数据。此信息通过应用程序呈现。任何后来与服装互动的人都可以通过二维码或NFC支持的标签访问产品的每一步，并确保信息的准确性。事实上，早在2017年，伦敦设计师马丁·贾尔加德（Martin Jarlgard）就与区块链公司普罗旺斯（Progence）合作，为使用区块链技术设计和生产的服装产品提供“智能标签”。消费者可以通过扫描二维码追踪从原材料到最终产品的每一个生产步骤和过程。3积累用户数据资产，把握行业未来。在数字时代，数据资产的重要性毋庸置疑。谁先掌握了数据货币，谁就掌握了这个行业的未来。以往“一项一码”RFID技术主要应用于生产流通、库存等上游环节，但尚未应用于C端用户的数据采集。作为最早的开拓者，世界**运动品牌耐克早在多年前就推出了搭载RFID芯片的跑鞋，实时记录穿着者的体能数据。数据的积累和应用，以及最终的趋势预测，将影响品牌消费者的消费决策和产品趋势研究。区块链的直接应用对象是数据库，它可以从多个交易方参与的特定应用场景中获取**的、可篡改的用户数据。4简化贸易流程，提高行业质量和效率。由于时尚产业往往需要跨境结算和全球贸易，因此需要全球众多参与者的合作。然而，在以往的交易中，合作多、透明度低，使得参与者难以及时了解货物运输的实时状况，导致资源利用率降低，运输时间延长，货物潜在损坏程度提高。借助区块链技术，进口商、出口商和Maker可以实时监控整个物流过程，信息变得透明、可追溯，提高了各个环节的沟通效率，优化了生产周期和物流安排。

结论

毫无疑问，区块链开启了下一轮的竞争。在区块链的赋能下，传统时尚产业即将迎来新的想象。作为区块链领域的先行者，望链科技一直坚持以科技赋能实体产业，加快产业转升级的愿景，让区块链未来具有包容性，与更多传统产业对接，让很多实体经济体，包括时尚产业在内，焕发出新的活力。