区块链是奢侈品的灵丹妙药吗？

最近，一则新闻引起了人们的注意。法国精品集团路易威登（LVMH）、瑞士历峰集团卡地亚（Cartier）和意大利时尚巨头普拉达（Prada）发表联合声明，宣布与consensys建立区块链联盟aura，希望借助区块链技术打击假冒市场，维护品牌价值。

据估计，2021年，全球奢侈品行业的估值预计约为1079亿美元。《哈佛商业评论》的报告指出，全球造假交易总额为4.5万亿美元，其中60%至70%是针对奢侈品市场的。

造假的猖獗对奢侈品行业造成了很大的冲击，因此奢侈品巨头纷纷将目光转向区块链，希望借助区块链技术打击造假。那么，高期望的区块链有什么独特之处呢？

我们知道区块链本质上是一个公共账簿，用来记录各种公开共享的信息。有专家指出，“区块链技术提供了产品从开始到最终使用的所有透明度。这项技术允许用户跟踪和追踪任何产品的合法性，从奢侈时尚到基本必需品。通过这种方式，区块链可以覆盖各种公司、消费者和社会群体，包括可持续采购，确定供应链中所有商品的来源，进一步增强品牌与众多利益相关者之间的信任。”简言之，区块链不仅可以跟踪生产和采购过程，还可以跟踪时尚品牌的供应链。

路易威登董事总经理托尼·贝洛尼（Toni belloni）表示，区块链“为我们的行业提供了一个极好的机会，通过向客户提供简单的解决方案来更好地了解我们的产品，从而加强与客户的关系。”他希望其他奢侈品Maker加入进来，“通过与其他奢侈品品牌合作，我们在透明度和可追溯性方面处于领先地位。”

事实上，aura并不是第一个利用区块链进行防伪认证的计划。今年1月，美国知名电子烟品牌puffbar宣布与vechain合作，打击市场上大量假冒电子烟。此外，区块链阿里亚尼更为著名。

阿里亚尼是由皮埃尔·尼古拉斯·赫斯特尔、弗雷德里克·蒙塔尼翁、亚历山大科格纳德和克里斯蒂安·豪尔赫共同创立的，他们是维斯塔尔集团的两位创始人。到目前为止，该协议已被卡地亚、伯爵、君士坦丁等公司采纳。

例如，江诗丹顿（Vacheron Constantin）在2019年与阿里安（Ariane）合作，为其通过区块链观看（watch-through-blockchain）提供认证解决方案。具体操作非常简单。手表的第一个买家收到它，用康斯坦丁应用程序扫描二维码，然后创建一个基于区块链的证书。这样，手表和它的主人之间的联系就变得不可伪造了。如果手表易手，下一位主人将再次扫描二维码以登记更改。

随着区块链技术的发展，各行各业利用区块链技术提高质量和效率已是大势所趋，奢侈品行业也不例外。可以想象，区块链技术应用的最大优势在于可以追溯产品本身的整个生命周期，实现奢侈品供应链的透明化，保护消费者。奢侈品在二级市场的转售也将变得容易和放心。

当然，区块链技术并不是奢侈品的灵丹妙药。这也需要市场监管部门通过完善相关行业标准、加强市场监管等方式加强管理。只有通过企业、政府和用户的合作，才能解决奢侈品造假问题。