在招聘高管并更名之后，Facebook希望利用Libra来销售广告

作者|乔伊斯

在太平洋时间5月27日，Facebook举行了首次在线股东大会。扎克伯格在会议上解释了天秤座如何为Facebook赚钱。

扎克伯格说，广告是Facebook的一项基本业务。引入新的加密货币和其他工具（例如在线商店）将使公司业务活动更加有效，这将导致更高的广告价格。

Facebook不会以固定价格出售广告，但允许广告商根据年龄，位置，兴趣和其他特征放置广告，而公司则根据广告试图实现的结果进行出价。 “点击广告的人们现在更有可能购买商品，因为他们拥有更可行的付款方式（天秤座或Facebook Pay）。通过这种方式，公司将对广告出价更高，并且广告的整体价格也会有所不同更高。”

扎克伯格说，支付是核心基础设施长期未更新的一个领域。通常，在不同国家/地区之间进行转帐或付款非常困难，因此天秤座有很多机会可以简化业务和付款流程。 “如果公司能够成功使用这些工具，我们将能够通过更高的广告价格参与某种程度的价值创造。”

Facebook收入变化，来源：Facebook

众所周知，广告是Facebook的主要收入来源，但是使用天秤座作为支付方式来促进广告业务的可行性仍然需要一个问号。

更名以适应法规？

Facebook最初的发行天秤座的野心是伟大的：通过发行一篮子资产支持的独立稳定币，为数十亿人口服务的简单，无国界的货币和金融基础设施，甚至是支付系统，旨在转向无执照系统。但是，从4月中旬更新的《天秤座》白皮书可以看出，Facebook在很大程度上放弃了这些想法。

Facebook决定在最初固定一篮子货币的基础上，添加单一货币稳定币（例如Libra≋USD，Libra≋EUR，Libra≋GBP），同时放弃将来向无证系统的过渡。 Bison Trails首席执行官Joe Lallouz认为，新白皮书代表了天秤座协会与全球监管机构合作做出的一些可喜的积极变化。

在对白皮书进行重大更新之后，天秤座协会在几周内聘请了法律领域的一系列引人注目的新成员：法律总顾问罗伯特·沃纳（Robert Werner），首席律师兼首席执行官斯图尔特·莱维（Stuart Leey）。

据报道，在加入天秤座协会之前，沃纳曾担任金融犯罪执法网络（FinCEN）的主任，并在汇丰，高盛和美林等金融公司担任过各种高级领导职务。同样，Leey最近是汇丰控股有限公司的首席法律官。天秤座发言人认为，Werner和Leey在监管，审查金融犯罪合规性和执法方面具有丰富的经验。

同时，天秤座协会发现西方规范以外的盟友。 Facebook最近将淡马锡，新加坡政府100％的股份，旧金山加密货币投资公司Paradigm Fund和私募股权公司Slow Ventures纳入了阵营。淡马锡声称拥有价值2190亿美元的资产组合。

在2019年，Facebook在新加坡所属的东南亚地区拥有超过3.763亿用户，并且这一数字正在稳步增长。东南亚可能是Facebook赚钱的最佳场所。

“淡马锡的加入带来了新的规模和类的投资者，尤其是在天秤座协会代表性不足的地区。拥有像淡马锡这样的公司对天秤座协会和该项目的全球影响力非常有益。” Zcoin项目负责人Reuben Yap说。

此外，Facebook本周宣布将其Calibra加密货币钱包重命名为“ Noi”钱包，这是与加密货币相关的各种持续变化中的最新举措。

根据项目负责人Daid Marcus的说法，Noi受到拉丁语“ nous”（新）和“ ia”（“ ia”）的启发。这是一种新的汇款方式，而Noi的新视觉识别和设计代表了数字货币的流动。同时，品牌徽标上标有天秤座图标，以强调其对天秤座网络的承诺。

Noi图标，来源：Facebook

怀疑和竞争

一系列行动证明了Facebook在遭到封锁后决心启动天秤座。但是，这样的决心也使Facebook受到质疑。

福布斯曾经发布过一份文件，称天秤座似乎将自己定位为公众的未来支付解决方案。但是，这种方法是否可以跨法律障碍创建新的业务模，还是通过直接参与人们的生活来绕过广告并获得收入？

在Facebook的早期，已经推出了Facebook Credits，Facebook Gifts，Facebook Messenger付款，WhatsApp Pay和其他付款产品，但它们并不成功。同时，中国的互联网公司已经出现在金融领域。这些技术公司已经成为传统银行系统之外的新兴金融巨头，而加密货币已成为Facebook实现类似成就的新机会。

当前的天秤座已经不再是一个完整的数字货币项目，并且更类似于数字支付系统的功能，类似于阿里巴巴的支付宝和腾讯的微信支付。

但是枪支打中了头，全球货币的宏伟愿景引起了很多监督和质疑，Facebook必须停止与监管机构打交道。这时，低调的天秤座比赛项目Celo正在悄然发力。

5月26日，Celo宣布了该联盟的75名成员，该联盟自去年3月成立以来增加了50％。在Celo繁荣联盟中，也有一些成员也支持Libra项目，例如Coinbase Ventures，Bison Trails Co.，Anchorage，Andreessen Horowitz和MERCy Corps。

塞洛繁荣联盟现任成员，资料来源：塞洛

天秤座和塞洛在任务目标方面有一些相似之处，这就是为什么一家公司将同时加入两个项目的原因。作为天秤座项目和塞洛繁荣联盟的成员，安克雷奇总裁Diogo Monica表示：“塞洛和天秤座都有各自独特的关注点和方法，但他们的目标也是安克雷奇所坚持的：账户人提供银行服务。 ”

就Facebook治理而言，只有一位股东很重要：马克·扎克伯格本人。只要扎克伯格不放弃，天秤座的释放就指日可待。