为什么顶级奢侈品牌 LV、Burberry、Gucci纷纷进驻NFT领域?

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LV路易威登基于NFT的游戏应用程序

随着200周年的临近,奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)推出了基于NFT的游戏应用程序“Louis: TheGame”,以庆祝创始人的生日。

该游戏是跟随LV 经典玩偶 Vivienne的旅程(Vivienne是由路易威登标志性的花朵字母组合而设计并命名的),他们前往巴黎、伦敦、北京、东京和纽约等充满活力的地方,寻找代表路易威登历史里程碑的200张明信片,其中包含创始人生活的历史和轶事。

此外,玩家将在游戏过程中收集30个不可替换的代币(NFT),其中10个是由数字艺术家Beeple设计的。NFTs是可收藏的,但不出售。

路易威登官方指出,本系列中的每一个非功能性产品都是来自路易威登以太坊钱包的纯数字资产。它的来源和真实性在以太坊区块链上得到保证。

Burberry推出NFT虚拟公仔

Burberry正与Mythical Games合作,在其旗舰游戏Blankos Block Party中推出不可替代的代币 (NFT) 系列。

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Blankos Block Party是一款多人派对游戏,特色是存在于区块链上的名为Blankos的数字乙烯基玩具,本质上为玩家提供经过验证的所有权和真实性证明Burberry是第一个出现在 Blankos Block Party 的奢侈品牌。

限量版Burberry Blanko(一种名为 Sharky B的鲨鱼)采用 Burberry全新TB Summer Monogram装饰,并以该品牌的 Animal Kingdom品牌代码为灵感,是一款NFT,可在 Blankos Block内购买、升级和出售派对市场。

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作为该系列的一部分,Burberry将推出自有品牌的游戏内 NFT配件,包括喷气背包、臂章和泳池鞋,玩家可以将这些配件应用于他们拥有的任何 Blanko。Sharky B还可以接受训练以掌握一系列能力,包括速度和敏捷性,确保玩具的独特性和稀有性。

“游戏是我们测试、学习和试验数字创新的独特空间,这些创新体现了我们的价值观并在我们的社区中庆祝创造力。与 Mythical Games 合作感觉就像是自然而然的下一步,通过引入Burberry世界超越我们的内部游戏Burberry 首席营销官Rod Manley分享道。

这将是第一款作为Burberry B系列的一部分发布的数字产品,B系列是Burberry渠道上提供的一系列限量版产品。

限量版Burberry Blanko将于8月11日面向全球所有Blankos Block Party 玩家在游戏中购买。

为什么顶级奢侈品牌也开始进驻NFT领域

古驰(Gucci)曾与科技公司合作过AR虚拟鞋系列。而路易威登(Louis Vuitton)和博柏利(Burberry)则分别为《英雄联盟》和《王者荣耀》中的角色设计带有品牌特色的限定皮肤。

从当代艺术的视角来看,Beeple作品大获成功是数字艺术形式的重大跃进,是其创作概念与实验性呈现方式的融合的成功。远远早于NFT或者数字资产,数字艺术的探索从信息工业诞生起即已经展开。

上世纪五十年代起用示波机捕捉光波影像的Laposky是最早采用数字化形式进行创作的艺术家,他通过操作精密仪器为电子摄影并集结成系列作品。九十年代将绘画、摄影和PS等各种创作工具融合到的Faure Walker也数年坚持每天创作一幅数字艺术品。直到今天的Beeple在链上原生发行通证化的艺术品,这些创作者都在尝试借助技术的革新拓展人文价值的承载极限。

在此前人们很难想象一个JPEG文件如何定价和交易,而基于区块链,创作者在其原生的数字化环境下和利用其开放的网络设施,完成了一整套作品产生、流转、定价、确权和防伪溯源的流程,并规避了这些复杂环节的模糊地带。

在商业艺术品及其衍生的艺术消费品和文化周边产品的领域,年轻一代消费者对于新事物接受程度的提高和对文化产品消费力的提升,使通俗收藏品市场的潜力逐渐显现。Z世代是在数字叙事中建立起的观众体验,是当代数字世界的原住民,不同于在纯艺术(fine art)与数字艺术(digital art)叙事的过渡中成长期的千禧一代,他们天然对电子形态的价值抱有认同。对于千禧一代的消费者而言,NFT天然与各类网络迷因(Meme)高度融合,在趣味性上的高认同, 自然极大提高了NFT的吸引力。

基于区块链所实现的的高流动性和价格公开、交易过程透明等特性,是线下交易无法企及的。NFT 颠覆了创意和内容行业的权力结构,将更多控制权交还给创作者,相信会有越来越多的创作者和IP加入到NFT行列中来。以目前的链上数据为例,NFT的平均单笔交易额在万元左右的级别,链上可能会产生如泡泡玛特类似的千亿级新市场。

随着文化认同愈渐凝聚在数字化载体上,数字世界对人性的各类需求的满足能力也在提升,人们可以在虚拟空间内进行足够丰富的经济活动和文化活动时,一个新的与世界交互的方式也产生了,即元宇宙。

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