2017年以来，“区块链”一词逐渐成为互联网行业的热词。它是互联网发展到一定阶段的产物，是互联网价值的体现。随着大数据、云计算、人工智能等高新技术的迅猛发展，人类社会生产力得到了前所未有的释放。按照马克思列宁主义生产力决定生产关系、生产关系要与生产力相适应的普遍规律，生产关系的转变逐渐成为全社会关注的焦点，是加快社会进程的主力军。
据全球知名会计师事务所德勤最新发布的全球区块链调查报告显示，39%的全球区块链公司已经将区块链技术应用到日常生产和生活中。据报道，在上一次调查报告中，相应数值仅为23%。
由于区块链本身的认知门槛相对较高，人们的文化水平、教育水平和认知水平也不尽相同，价值也因不同地区、行业甚至不同群体而异。例如，在美国，只有31%的受访者表示他们的公司已经将这项技术投入使用，而在中国，这一数字几乎翻了一番，达到59%。
2019年10月24日，“区块链讲话”后，区块链技术上升到国家战略高度，成为未来中国核心技术自主创新的突破口。与此同时，在政策扶持、资金涌动和制度交流下，全国多个城市掀起了建设区块链产业园的浪潮，各地的项目也应运而生。
事实上，区块链产业的发展经历了三次，即：
混乱和荒芜的时代
野蛮时代的成长
Oslash；准监管时代
从比特币诞生到2013年，它属于混乱和荒野的时代。在这期间，一切都不正常。大部分项目是剽窃自位币，或删除或修改的基础上比特币代码。最后，他们变成了自己的项目。我们也可以称之为“币时代”
从2014年交易所的诞生到2017年“九四事变”前夕，“连锁时代”诞生。在此期间，项目方开始注重寻找连锁机会，公链也相继崛起。2017年，ICO频发，整个行业处于野蛮增长状态。但同时，由于涉及该领域的资金量逐渐增加，逐渐引起监管部门的重视，导致了随后的“
事件；
自2017年“94”事件以来，虽然行业内有监管部门介入，但真正的监管法案仍有待实施。与此同时，一些打着区块链幌子的非法集资活动也成为监管部门打击的重点。在此期间，“重塑区块链价值”的呼声日益高涨。商业价值的创造和落地场景成为区块链产业发展的难点和突破口。
因为这个行业有自己的金融属性，资本板块的旋转速度很快，整个行业的变化速度决定了这个领域的项目需要有高速迭代的能力来应对这个多变的市场。
有数据显示，传统互联网初创企业的平均寿命为2.5年，存活5年以上的不到7%，10年以上的不到2%。区块链作为数字经济领域的新兴产业之一，其平均寿命仅为1.22年，存活2年以上的人数甚至少于传统。即使在2018年和2019年，92%的项目失败，大多数项目并不缺乏资金，但最终在运营、品牌和产业上夭折。
行业典案例：
专注于提供区块链媒体信息的小聪app宣布，2019年5月完成一轮1000万元融资。然而，不到一年后的2020年4月，宣布关闭。虽然是以资金流动问题向社会公布，但不到一年时间，整个不到100人的团队就花了1000万，这一切都是可悲的。
据悉，这支队伍并不缺乏资金，据知情人士透露，他们大多在内部经营管理方面存在问题。
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另一个例子是国内著名的公链项目核心链，它专注于公链轨道。它诞生于2017年，两年内获得了多轮融资。如韩国著名的风险投资机构，如百家乐、百家乐等都是著名的融资机构。然而，在2019年11月，该项目宣布重返社区，这相当于团队解散
无论是传统互联网还是区块链技术团队，大多都有一个共同的问题：只关注自己所知道的技术，而忽视甚至抵触自己所知甚少或一无所知的品牌和运营。一些公链项目的首席架构师曾公开表示，区块链领域的技术是第一位的，品牌和运营基本可以忽略不计。
相当戏剧性的是，该项目只持续了不到半年，投资者看不到未来的规划和出路，于是退出该项目，放弃了该项目。
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这些案例说明了品牌运营对于一个长期发展项目/组织的重要性。
这样一来，品牌和运营对行业组织的重要性就显现出来了。
可以预见，未来两三年，特别是随着央行A601 DCEP的稳步推进，国家区块链服务网络BSN的加速实施，监管的实施指日可待，行业监管的实施逐步提上日程。
行业热度趋于平衡，投融资结构更加合理。2018年爆发后，整个区块链产业发展逐步回归理性，投资机构对区块链产业未来发展的认识更加清晰，投融资资金总量稳步增长。
区块链产业的流量红利和认知红利时代终将成为历史。缺乏行业意识、缺乏专业性、无法形成自身体系的项目机构逐渐被市场淘汰。因为它们不能适应市场的变化、行业的变化，以及随之而来的专业化、标准化、标准化和监管支持的产业革命。
总之，混乱野蛮时代的玩法注定要退出历史舞台。行业也要从“无序、低速发展、重经营、轻品牌”的总体风格向“合规、高速迭代、重经营、重品牌”的格局迈进。
这样，区块链品牌竞争的时代正在开启。谁能在品牌发展中起带头作用，谁将带头。新一轮的行业品牌竞争正由此演变而来。
文章标题：关于区块链产业的几点思考：产业正从经营之战上升到品牌之战
文章链接：https://www.btchangqing.cn/103792.html
更新时间：2020年09月15日
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