“连锁新闻”会是下一个蓝海吗？

前面写的字

在数字技术与商业营销的双重逻辑演绎下，科技手段与内容创作、大众传播相结合，带来了全球化、社会化、便捷化的新媒体形态。

以数字技术为主体对中国新闻业的影响是我国新闻研究的主流视角。人与技术的关系已经成为理解和反思中国新闻界的新变量。然而，当信息爆炸、虚假新闻、广告欺诈等问题层出不穷时，数字媒体的发展并不顺利，但充满了挑战[2]。

人民数字金融科技本文将探讨数字时代社会化媒体信息生产与传播所面临的伦理困境，以及区块链技术对未来数字信息核心链传播的影响。

数字媒体时代守门人角色的淡出

作为行动主体的数字技术已成为我国新闻研究的主流视角。

然而，在民粹主义的影响下，信息内爆、虚假新闻、广告欺诈等事件层出不穷。虚假新闻在社交媒体时代也广受诟病。人们担心数字安全、隐私侵权、财产损失等问题。

有学者认为，现有的传播生态和秩序被颠覆，传统的新闻观念和结构也受到很大冲击，面临着新闻生产方式和新闻伦理的重构[3]。

互联网时代的新闻，曾经是用户的受众，正以新闻生产者/传播者/消费者的多维身份，在新的传播模式中从边缘走向中心。精英立场的专业新闻观逐渐解构，什么是“新闻”的定义权重转移到用户身上[4]。与传统媒体所检验的“精英筛选”标准相比，新闻来源的“大众筛选”或“选择即生产”的方式降低了用户识别虚假新闻的能力，也在一定程度上阻碍了新闻甄别的权威性[5]。

这样，新闻业传统的“把关人”角色逐渐淡出，真的能刺激和成熟全体公众，依靠公众自身的媒介素养来鉴别新闻的真实性？恐怕这是一个伪命题，让人想得很重。

数字通信模式改革的难点

随着数字技术的推广，原子裂变的连锁反应也适合社交媒体传播的指数增长。在社交媒体时代，新闻的核链传播——“传播源激发层裂变层”加剧了虚假新闻在社交媒体平台上的传播，尤其是一些自媒体为了求更好而进行的虚假新闻的病毒性传播。

资料图：社交媒体时代的新闻核心链传播

在媒体的新闻信息传播观念和模式发生深刻变化的今天，新闻文体的多样化也改变了传统媒体时代“把关人”的痛点。

1自媒体新闻报道的偏差

媒体技术的创新与发展，进一步消解了虚拟现实与客观现实的界限。在网络新闻的传播过程中，一些新闻细节被选择性地锐化（保留的细节成为剩余信息的核心内容）或强化锐化（一些细节被夸张地强化）[6]。在自媒体随后的新闻报道过程中，由于受众的兴趣、态度、文化规范或成见的期望，新闻信息会被扭曲或同化。

2打开文本“不检查”

新媒体是典的“无中心”传播，它不仅没有严格的审核流程，而且更容易让受众转换文本。自社交网络的普及以来，用户原创内容（UGC）已经成为受众接触的一种重要的新媒体文本形式。

过去，电视报刊大多是经过深思熟虑、严格控制的系统性内容，具有特定的“思想性”目的。主要目的是让观众在不知不觉中接受现有的系统。“去中心化”、“无把关”和“无边界”的特点使新媒体文本更加开放和包容，但也带来传播内容的“碎片化”和“表面化”。

3.“舆论失范

当终极价值与法律手段出现矛盾时，美国社会学家罗伯特·默顿将这种现象定义为失范。如果从业人员不认识和不遵守职业规范和职业道德，就会造成失范。

传统媒体时代，议程设置引导舆论相对规范有序；新媒体时代，传播主体巨大，自媒体传播平台的价值定位与规范的新闻职业道德不一致，这可能导致新闻伦理失范[7]。而我们媒体的传播平台数量庞大，往往引导着舆论的走向。一些自媒体传播平台一再声称，自己只是一家“科技公司”，不会引导新闻职业道德的走向。然而，自媒体传播平台的本质是意识形态中技术至上的工具理性现象，导致了新闻伦理的偏差。

4多文本的虚拟建构

与传统媒体相比，新媒体传播强调社会关系的虚拟建构。新媒体可以创造新的情境体验。网络空间中的文本、图像、音视频和三维虚拟空间，为受众创造了一种在现实世界中难以实现的奇妙新闻感体验。新媒体语境下的新闻建设更加多元化，这也为虚假新闻的传播提供了一条更加“便捷”的途径。

传统媒体时代无法解决的即时性、空间感、交互性等问题，都在新媒体时代通过技术实现了突破。然而，在另一个维度上，病毒裂变传递负面信息的特征更为明显[8]。网民的娱乐分享精神，使得信息在未经核实的自媒体上不合理传播。

公共新闻的概念是伴随自媒体而产生的，其特点是个性化。当信息源从传统媒体向自媒体移动端扩展时，公共新闻中的热点新闻缺乏把关人，需要一种真实、客观、可追溯的技术来支撑数字新闻的新生活。

区块链新闻的特点

区块链作为区块链技术公认的革命性技术，是一种开放的、分布式的账簿，不能通过密码学手段篡改或伪造。区块链技术的特点是利用区块链数据结构来验证和存储数据，使用分布式节点一致性算法生成和更新数据，使用密码学来保证数据传输和访问的安全性。

区块链技术虽然起源于金融领域，但其“去中心化的数字信任机制”可以与新闻产业领域相结合，实现新闻生产过程的透明化和去中心化。新闻通过数字转码和区块链技术的结合形成区块链新闻[9]。

区块链新闻是基于区块链技术的更客观、透明、不可伪造的数字新闻。它基于区块链技术，所有的新闻制作、制作、传播等都发生在“区块链”技术领域，所有流程都在区块链程序代码中留下痕迹，具有透明性、可搜索性和可篡改性[9]。

区块链领域的新闻价值

当突发事件发生时，由于事件本身的高度关注，谣言最容易发生。由网络大V、舆论领袖等自媒体引导者发起的道德审判，往往是在没有厘清真相的情况下，将舆论推向主观判断而非真实客观的方向。新媒体给人们带来了快节奏的生活方式。在碎片化阅读的情况下，媒体抢占“第一”，以最快的速度增加点击量。

区块链新闻利用区块链结构和分布式节点算法来衡量劳动价值、维护媒体运营、激发受众参与、评价新闻产品，使新闻实践摆脱把关人的影响，实现客观、公正、透明的价值。

1新闻来源可追溯，新闻生产公开透明

新闻生产过程的透明度必然会影响媒体新闻实践的客观性，使新闻逐渐回归受众本位，促进新闻价值的回归[10]。

区块链包括源代码评估、多节点验证机制、分布式存储结构等。区块链在信息收集、传播和共享的过程中，实现了新闻的防篡改和可追溯性。区块链技术的全程记录和开放性为实现新闻透明度提供了技术上的可能性。

通过追踪新闻来源，标记新闻的可靠性，通过数据库的建立和维护，可以在区块链的任何节点上识别新闻的真实性。整个过程透明，不可篡改，可有效打击虚假新闻。

2.““技术检查”而不是“价值检查”

区块链上发布的新闻不能随意修改。即使修改，所有的修改记录都会被记录下来，解决了传统媒体评论过程中主观性强、滥用职权等问题，使内容审核更加客观。

区块链的去中心化特性消除了守门人的关键环节。人们的信息传播是在流水线上进行的[11]。从这个意义上说，每个人都是一个新闻机构。当所有的信息都中心化在公共新闻公告栏时，所有的人一起组成了一个新的新闻组织。

要保证新闻的客观性，就要借助过去的“共识”来保证新闻的客观性。这样，人们就可以从事实中得出自己的结论，而不会受到价值偏见和情感信息的影响。

3提高舆情分析和应对水平

在区块链技术广泛应用的网络环境中，任何篡改都会被记录下来，任何伪造行为都会被跟踪。在这种情况下，谣言的自我净化机制将发挥作用[12]。最后，信息传播将保持原貌，舆论环境将趋于透明。舆情分析师可以从数据价值、发生时间、交易过程、来源证明等细节分析数据背后隐藏的信息。

比如今年疫情爆发期间，我们利用区块链从节点数据入手，对数据的位置、内容等数据进行处理，拦截热门词汇。在舆情发酵过程中，可以快速处理舆情，以最快的速度引导舆情，准确把握舆情真实情况，预测舆情走向。

后记

新的文明甚至会给人们带来前所未有的物质文明和精神文明的破坏。

然而，如果技术操作或使用得当，坚持道德伦理至上，技术可以服务于受众，而不是被技术困住的受众，尤其是在区块链和新闻媒体的跨界领域。

网络时代，在新媒体引导下的社会传播中，新闻在技术、资本、权力的共同作用下发生了巨大的变化。被誉为“媒体伦理之父”的克利福德·g·克里斯滕斯教授提出，“真实性、人的尊严和非暴力是全球媒体伦理的原始准则”

即使区块链技术与新闻业结合的前景是光明的，区块链领域也属于数字虚拟领域，与实体的对应关系也不是一一对应的。然后，我们将警惕话语权的差异，这将带来形式上的平等，但实际上是不平等的问题[9]。再者，区块链只有机械的判断，缺乏智能的判断标准，无法判断真相。对于新技术在媒体上的应用，我们还需要对风险有更清晰的判断和警惕，对技术应用的约束和对技术伦理的约束，这对于区块链技术等智能生产力新“核能”的安全释放至关重要[6]。

参考

[1] 舒凯荣，孙同新，段世昌，刘海龙，《2019年中国新闻研究》，国际出版社，2020年第1期，第10页

[2] 王斌：网络新闻：对新闻知识体系的反思。《编辑之友》，第8期，2020年，第73页

[3] 刘明阳，王洪坤。从“圈子传播”到“社区意识”：基于2011-2018年“十大流行语”的话语议程分析[J]。出版研究，2019（09）：56-62

[4] 刘鹏，用户新闻：新广播模式下新闻业打开的另一扇门[J]。新闻与传播研究，2019，26（02）：5-18+126

[5] 罗昆金。狂欢与纪律：社交媒体时代虚假新闻传播与治理研究[J]。现代传播学（中国传媒大学学报），2019,41（02）：68-72

[6] 彭兰。变革与挑战：智能技术对传媒业的影响[J]。信息安全研究，2019,5（11）：966-974

[7] 长江。互联网时代的权力滥用。青年记者，2019（04）：92

[8] 刘明阳，王洪坤。从“身体媒体”到“身体媒体”的媒介伦理变迁[J]。记者，2019（05）：75-85

[9] 谭天，张春兰。媒介融合与未来传媒[J]。视听，2016（01）：25-29

[10] 张文娟，龚成波。区块链与未来媒体生态秩序：一种新的思维理念与方法[J]。新闻爱好者，2020，000（003）：12-14

[11] 赵云泽，赵国宁。区块链新闻的概念、原理与价值[J]。当代传播，2019（03）：47-50

[12] 郭恩强，梁洁冰。区块链重构新闻生产：以“透明度”为中心的研究。新闻大学，2019（02）：33-42+118-119