为何奢侈品牌频繁与NFT碰撞出火花?

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8月13日,意大利高级时装品牌 Dolce AMPL Gabbana宣布将于9月6日在polygon network上推出“collezione Genesi”NFT,以“在实体和虚拟世界之间架起一座桥梁”,“collezione Genesi”NFT将由DolceAMPL Gabbana联合创始人Domenico dolce和Stefano Gabbana设计的物品。这标志着奢侈品品牌首次涉足NFT市场。

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其他奢侈品牌如rimowa也推出了该品牌的第一部NFT作品。2021年5月,德国箱包品牌rimowa在社交平台instagram上宣布,将与知名设计工作室Nuova合作推出四件NFT艺术品,并将其命名为“metaverse蓝图”。

除了以上两个销售NFT的品牌外,其他奢侈品牌其实在NFT领域也有布局,将NFT作品与游戏、电影等作品深度融合,令人耳目一新。NFT已经成为奢侈品牌的另一战场。

Burberry游戏中推出限量版NFT公仔

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2021年6月,巴宝莉宣布与总部位于洛杉矶的游戏公司Mystical games合作,在其游戏blankos block party中推出限量版blanko NFT虚拟玩偶,该玩偶在2021年洛杉矶电子娱乐博览会上亮相。巴宝莉的布兰科NFT虚拟玩偶出现在8月11日的游戏中。

Blankos block party是一款开放式多人游戏。玩家可以收集、升级和出售名为blankos的NFT玩偶。巴宝莉说,通过引入这些交互式NFT,blankos block party正在创造一种新的“游戏实现”经济,并为未来游戏的数字所有权铺平道路。

新的blanko NFT虚拟玩偶是一个名为Sharky B的鲨鱼角色。这款名为Sharky B的鲨鱼头像采用了“TB”夏季独家标志的新颜色,灵感来自动物王国系列。Sharky B还可以通过训练掌握各种能力,包括提高速度和敏捷性。它也是一种NFT产品,可以在blankos街区聚会市场购买、升级和销售。然而,市场目前正处于测试阶段。此外,巴宝莉还推出了自己的游戏NFT配件品牌,包括喷气式背包、臂章和游泳池鞋。玩家可以在他们的角色身上装备这些配件。

巴宝莉首席营销官罗德·曼利(Rod Manley)表示:“游戏是我们测试、学习和尝试数字创新的独特空间,它反映了我们的价值观。使用神话游戏感觉就像是自然的下一步。它超越了我们的内部游戏,将巴宝莉的世界带入一个既定的环境。”

值得注意的是,权威财经杂志《福布斯》曾在2019年将神话游戏评为值得关注的颠覆性科技公司。该公司的旗舰游戏“blankos block party”就像一场盛大的街头派对。玩家可以和他们在这个世界上的朋友玩各种有趣的迷你游戏,收集并组合成一个独特的数字模玩具blanko,然后获得完整的数字宝藏。这些物品将以NFT的形式呈现,玩家可以在神秘的市场上买卖它们。这款游戏的新奇玩法改变了游戏经济以及玩家、品牌、内容创造者和游戏开发者之间的互动关系。

LV推出NFT游戏

知名奢侈品牌LV(路易威登)近日迎来LV创始人路易威登200岁生日,并通过一系列LV行李箱和冒险NFT游戏等新举措向其创始人致敬。

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在这款名为“路易的游戏”的手机游戏中,玩家将扮演主角维维安,穿越六个不同的世界,并在游戏中收集200支蜡烛以纪念路易威登的生日。每次你收集蜡烛时,你都会随机点亮一张LV明信片,你很可能会遇到一张金色明信片。赢得金牌明信片的玩家将有资格参加幸运抽奖,并自动跳转到LV网站。该奖项是由LV设计的30件NFT数字艺术作品,由艺术家beeple(Mike Winkel Mann)设计。每个NFT都是一个集合,只能通过玩游戏找到,不能出售。

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在游戏中,玩家可以四处奔跑、跳跃和收集物品。此外,玩家还可以使用不同LV字母的组合印刷和配色来定义角色特征,并可以通过收集明信片和其他纪念品了解LV的过去历史。

LV希望通过游戏吸引年轻客户(特别是Z代消费者)。这是LV第一次创建了一款游戏,并向公众免费开放。这样,LV也为新消费者提供了一个了解其品牌内涵的大好机会。

这款NFT游戏一经推出,就曾在IOS免费游戏排行榜上排名第一,击败了king’s glory and peace elite等手机游戏。

Gucci推出NFT 电影短片

意大利奢侈品牌古奇将于2021年庆祝成立100周年。为了庆祝成立100周年,古奇不仅推出了一系列活动和新产品,还参与了佳士得推出的NFT数字艺术新在线拍卖项目,进军数字领域。

该活动由当代数字艺术的领军人物菲尼克斯夫人计划于2021年5月25日至6月3日举行。该活动汇集了18位数字艺术家的作品,包括已故新媒体大师白南琼、以“硬币艺术家”闻名的新艺术家玛格丽特·德·库塞尔、著名艺术家珍妮·霍尔泽和杰拉尔德·莱恩,以及克劳迪娅·哈特、莱塔博·胡马、凯什和塔米科·蒂尔庄园。

古琦在活动中展示了一部4分钟的NFT短片,该短片由古琦创意总监亚历山德罗·米歇尔和获奖摄影师兼导演弗洛里亚·西吉斯蒙迪(Floria Sigismondi)完成,其灵感来自该品牌的新咏叹调系列。

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Gucci的首个NFT作品,起价20000美元

亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)表示,这部NFT作品传达了“在冬季阴霾之后绽放的渴望”,这也“标志着这一传奇品牌进入了一个历史时刻,进入了一个新的数字和媒体空间”。他希望Gucci能够继续向下一个美丽的世纪迈进,并希望Gucci能够在NFT加密艺术领域绽放。

古奇承诺将拍卖所得全部捐赠给联合国儿童基金会美国分会,以支持该协会推广全球新冠疫苗实施计划covax。

奢侈品行业分析师认为,古驰的新数字项目是针对Z一代的。这一代消费群体目前的购买力不强,但影响力很大,未来消费潜力很大。近年来,它还在各种游戏中推出了Gucci品牌的虚拟物品包,供玩家装扮虚拟角色,如网球碰撞、roblox、drest和其他游戏。

为什么顶级奢侈品牌竞相进入NFT市场?

根据欧盟知识产权局(euipo)发布的报告,2019年假冒产品占4640亿美元,占世界贸易的2.5%。假冒产品最多的是袋子和制革产品,占缉获量的近15%,其次是香水和化妆品(不到10%)。对于公司,尤其是奢侈品牌来说,这是对他们利益的巨大损害。品牌形象强、技术含量低的产品是造假者的首选。因此,奢侈品品牌行业的一些产品已成为假冒的主要目标,成为受影响最大的行业之一。以前,数字作品很容易成为盗版的对象,比如音乐、电影和电视作品。

2021年,一批数字艺术和收藏品以“天价”高价出售,引起了社会的广泛关注。因此,NFT也频繁出现,并迅速扩大了其知名度。此外,游戏、音乐、体育等应用场景的开发也不断将NFT渗透到现实生活中。从简单直接的NFT销售到交互式NFT相关软件应用程序,这些更加贴近生活的场景使NFT不断提高其性能和内在价值。NFT逐渐将生活数字化,将游戏、音乐和流行时尚等物理工业社区逐渐整合到加密元素中,并进一步打开了加密社区与现实世界之间的大门。

NFT的独特性和非假冒性使得奢侈品牌纷纷进入NFT领域。阿里安是一家专门为奢侈品牌创建数字资产的公司,阿里安的联合创始人兼首席执行官皮埃尔·尼古拉斯·赫斯特尔(Pierre Nicolas hurstel)表示:NFT带来了数字稀缺性、真实性和所有权证明的概念。奢侈品牌是一个高度重视上述特征的世界,因此NFT非常适合奢侈品牌。

投资区块链和metauniverse的投资公司outlier ventures的创始人兼首席执行官杰米·伯克(Jamie Burke)也表达了他对奢侈品牌共同进入NFT市场的看法:大多数奢侈品牌都将NFT视为一种新的分销渠道。他们希望通过NFT与客户互动,并尽可能扩大其品牌价值。此外,NFT非常适合奢侈品牌,因为它们是可识别的、耐用的、永久的,并且可以在虚拟空间中展示。

NBA顶级球星的成功故事让奢侈品牌想在NFT领域展示自己的实力

2019年7月,NBA联盟、NBA球员协会和dapper labs联合成立了NBA top shot,允许球迷在此平台上买卖特定且经官方认证的精彩节目NFT。用户可以在这个平台上购买星卡和亮点。明星卡的价格取决于明星级别和明星卡的稀有程度。数量越少或重点突出(精彩进球或重点进球)越多,突出的价格就越高。勒布朗·詹姆斯一个扣篮点亮在平台上卖了200000美元,现在高亮的价格逐渐上升到210000美元。

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NBA top shot发布五个月后,该平台拥有96.4万注册用户、450万交易和6.09亿美元的销售额。dapper labs是NBA top shot背后的公司,dapper labs合伙企业的负责人凯蒂·泰德曼(Caty tedman)表示,top shot的受欢迎程度并不局限于加密货币社区。平台上80%的交易通过信用卡完成。

《Vogue business》曾做过一次尝试购买NBA顶级射手明星包的实验,在发布两分钟后成功进入在线队列。vogue业务的排队序列号是257154,这证实了即使在数字世界,驱使人们热情收集伯金高级豪华包(爱马仕旗下的顶级系列包,俗称百金包)的稀缺心理,由于稀缺性,二手市场的转售价格较高)仍然存在。

NBA top shot成功吸引加密货币社区之外的大量消费者的一个关键因素是他们允许信用卡支付。在大多数NFT网站上,用户必须经历一系列复杂的操作——从交易中获取加密货币、存储加密货币以及了解区块链的整个交易过程。NBA顶尖用户获得的是简单的网上购物体验;所有区块链操作都在后台执行。

泰德曼认为奢侈品牌也可以在数字世界中获利,但他建议奢侈品牌不要急于加入NFT游戏。他说:在各个垂直领域中找到真正有价值的东西一定需要一些时间。奢侈品牌不必像NBA顶级球员那样在NFT领域试水。但他认为,与消费者沟通有助于保持消费者对品牌的喜爱,NFT是一种相对方便的方式。例如,泰德曼正在思考为什么球迷喜欢NBA。答案是他们喜欢每场比赛的精彩时刻。然后他们开始获得拥有这些精彩瞬间的权利,并为粉丝们建立一个收集和购买这些瞬间的平台。

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