听取Paradigm创始人Fred Ehrsam的演讲，介绍加密货币如何激活创作者和社区

创造者发行硬币的浪潮会来自新兴社区还是现有社区？ 30年后，“拥有某人”会促进数字生态系统的繁荣还是引发掠夺性危机？

加密资产投资基金Paradigm Capital联合创始人Fred Ehrsam最近与Ludlow Ventures的合伙人Blake Robbins和Jesse Walden（曾在a16z负责加密货币投资的前合伙人）进行了讨论，后者长期从事互联网社区和加密技术。了解如何使用加密技术来激发创作者和社区的灵感。

这也是连文长期关注并继续报道的话题。您可以参考Lianwen的上一份报告，了解有关加密货币技术为创新者赋能的最新案例：

高级摊位创作者指南：从经典的Internet内容订阅到加密世界中的加密货币个人浪潮（https://www.chainnews.com/articles/107731247775.htm）

币圈趋势：当有限的时尚品牌遇到DeFi时，投机性时尚结合了加密原语（https://www.chainnews.com/articles/849642141901.htm）

新功能：Roll，一个社区货币发行平台，也许创作者可以在上面生活（https://www.chainnews.com/articles/586394630214.htm）

我们正在寻找DeFi的实际案例：让音乐家提高从Spotify的收入（https://www.chainnews.com/articles/909584663919.htm）

撰写人：加密资产投资基金Paradigm Capital联合创始人，Coinbase联合创始人Fred Ehrsam

编译：詹娟

数字创作者时代已经爆发。他们一直在寻找更多吸引粉丝，增加与粉丝互动并从中获利的方法。

互联网原住民社区也爆发了，reddit社区已经从默默无闻变成了主流。在经济，政治和社会层面，在线社区的影响力和审查制度已达到最高的公共话语水平。

因此，创作者和社区正在寻找新方法。在未来几年中，加密技术可能是这两个群体的主要解决方案和创新来源。

弗雷德·埃尔萨姆

我与新一波的内容创作者和电子竞技学习者坐在一起，Ludlow Ventures的合伙人Blake Robbins和长期从事互联网社区与加密技术交往的思想家，Variant的创始人Jesse Walden讨论加密技术如何使创作者和社区做他们可能从未想到的事情。以下是简短的成绩单。

互联网创造者和加密货币社区探索了哪些商业模式？

弗雷德：大家好。很高兴我们终于有时间讨论一些我们喜欢的话题：数字创作者，互联网社区以及加密将如何改变这两种游戏。

让我们从创作者的角度开始。布雷克（Blake），您在几周前写了一篇不错的博客文章，描述了创作者当前的（未加密的）商业模式。今天有什么模在工作？

布雷克：当今最主流的模式是广告。 YouTube是唯一真正管理此创作者广告模式的网站。出人意料的是，Facebook差强人意。也有品牌广告赞助。对于TikTok来说，这尤其有趣，它可以将这些品牌交易带给创作者。例如，TikTok将Chipotle带到（Vlogger）Daid Dobrik，他们说：嘿，我们在这里进行品牌赞助。”结果是病毒化的TikTok模板，人们在其中创建了自己的视频并获得了超过20亿次点击。有会员收入（例如Amazon链接），还有诸如Twitch上的订阅模，以及来自这些平台的附带捐款，还包括周边地区。

我认为还有另一个与此主题相关的类别，但尚未开发的潜力是数字外设。数字外围设备是什么样的？不要为您的化身购买新的皮肤。而是：证明您是第一个发现某人的徽章。您可以使用此徽章向您的朋友展示独特的视野，并比其他人更早地发现艺术家或内容创作者-并且您可以真正通过徽章来证明这一点。就像游览商品背后的想法一样，它意味着您很早就到达现场并且是真正的粉丝。什么可以用作数字商品中的信件？

杰西：我认为您提到的最后一点是沃土，我们将在这里看到许多实验。我们已经在加密技术中看到了这一点：当您购买第一个比特币 ，社交测量竞赛就开始了。每个人都想保证自己的主张。

一家名为Foundation的加密公司正在努力解决这一问题。这个想法是：您可以标记任何类的创意产品（创建代表该产品的加密代币）。该平台允许您购买，出售或交换代币。结果，从第一天起，市场就具有流动性。创作者和粉丝都可以从早期进入市场或二级市场升值中受益。这是一个有趣的实验，有点像您描述的那样，但是周围区域由标记表示。在某种程度上，这也可以证明您是早鸟爱好者。并且其中包含财务要素。

弗雷德：想象Yeezy发布这样的新产品。正如我们在StockX的中国版鞋类市场（例如Poizon和DoNew）中所看到的那样，大部分活动来自人们对鞋类的合成交易。运动鞋交易量的大约80％来自实际上没有买过鞋或从未使用过的人。这是一个很大的市场：Poizon的年交易额超过20亿美元。

布雷克：有趣的是，StockX最初的宣传是您实际上不需要拥有一双实物鞋。当我的一个投资者朋友看到宣传副本时，反应是：“我知道新的Yeezy将会上市，价格肯定会上涨。为什么不买呢。”

杰西：2017年的（加密）ICO繁荣也证明了这一点。人们在大肆宣传想法，而不是交付真正的产品。

您（称为Paradigm）投资的Uniswap，曾经做过一个实验项目“ Unisocks”，设计了物理袜子（“ Unisocks”）并将其标记化。可以将加密代币交换为袜子，并在公共加密市场上进行交易。这只袜子在上市时定价为14美元，现在每双售价160美元。到目前为止，只有30％的代币已被换成物理袜子。 500双Unisock的交易价值约为13万元。因此，大约70％的交易量是炒作，其余30％的交易是“实际购买”袜子。交易的一半袜子少于一双。 （Chain News注意：代币化的袜子不需要一双完整的交易，但是可以切成更小的颗粒进行交易。）

袜子

弗雷德：似乎有两个重要组成部分：金融和社会。这两个元素中哪个更重要，哪个首先出现？

布莱克：我认为这应该是社交的。对于大多数粉丝来说，它实际上是在炫耀：“我是XX的第一位粉丝”或“我是排名第一的粉丝”，这可以用许多不同的方式来表达。例如，如果您给该人超过500美元，您将获得一个新的徽章或成就值。这太多了，无法炫耀。显然是超级球迷的标志。从社会上讲，这是因为人们希望得到认可。 Twitch的订阅者和奖励者今天就是这样工作的。今天，这种做法非常流行，因为它可以应用于更广泛的Internet。例如，如果您从阿迪达斯购买了1,000美元。然后，您可以获得代表您的身份和购买历史的多个徽章。这使我认为，Internet上仍有很大的发展潜力。

杰西：我认为这是有道理的。我相信经济激励措施也非常有力。一旦有经济参与的机会，就会有一瞬间从零到一。突然，潜在的经济参与需求将突然暴露出来，所有人都会加入。

在ICO的繁荣中，我们看到了金融因素的作用。我的假设是，如果有合适的工具，财务要素也将在技术含量较低的社区中发挥作用。平台可以利用这一点。但我同意：这尚未得到广泛理解，并且没有足够的实验来证明这一点。

弗雷德：我不禁想知道我们是否在其他类别中看到过这种情节，例如比特币和艺术品市场。两者都起源于一个思想或工作都很酷的社区。这些社区发展迅速，并且随着它们的发展，已经增加了财务要素。

最初， 比特币只是一个很小且不起眼的社区。人们只是认为数字货币的想法很酷。显然， 比特币在某种意义上保护了内部财务要素，但它首先是一个社会社区-一个加密的朋克电子邮件列表-然后随着其开始迅速发展，财务要素也在发展。

现代艺术或广义艺术也是如此。最初，有些艺术家创作艺术品，通常并不在乎钱。他们可能关心的是社会地位。其他人则早早买了这件作品，只是因为他们认为这很酷。但是在您不了解一项工作之前，将有对冲基金经理通过高度不透明的市场和拍卖系统（例如苏富比拍卖行）以数千万甚至数亿美元的价格购买艺术品。

有趣的是，财务要素变成了社会要素：地位象征。这就是我们在Hyperbeast文化中所看到的（连锁注释：Hypebeast意味着炒作的野兽，是指“时尚一代”，他们盲目地追随潮流并冲动地进行炒作）。趋势圈真的在乎鞋子的设计吗？还是您在乎是否拥有一双价值10,000美元的超稀有鞋子？像Supreme这样的品牌和像Jeff Koons这样的现代艺术家都直接将这种元动力视为“艺术”本身。社会因素和财务因素开始相互影响并相互施加压力。

创造者发行硬币的浪潮会来自新兴社区还是现有社区？

杰西：对。我们能否谈谈特定于个人的私人可交易股票的想法？

加密行业的某人正在此领域进行早期实验。我认识的第一个代币化人员是一个名为Dapp Boi的网页设计师。他发行的每个代币可以交换一个小时。您可以推测他作为设计师的未来价值。因此，您可以将代币交换为他的时间，也可以继续持有代币以证明“我是早起的鸟迷”标志。如果您预测他将来会成为大人物，那么您以后可以意识到。

除了加密货币，其他实验也在进行中。就像迈克·美林（Mike Merrill）一样，这个人真的将自己证券化，因此股东可以对他的人生决定进行投票。还有布鲁克林篮网明星球员斯宾塞·丁威迪（Spencer Dinwiddie），他根据他未来的NBA收入和赞助情况发行债券，这与大卫·鲍伊的债券有些相似。对于个人而言，这是非常明确的金融化。

大卫·鲍伊·邦德

布雷克：有一些值得探索的地方。这些创建者中的许多人需要一种为梦想提供财务支持的方法，并且在创业时必须承担巨大的风险。人们可以投资以帮助创作者做新的事情。或者创作者可以拍卖YouTube视频以获取未来的广告收入。

弗雷德：我想知道在创建者和社区的“财务”中使用加密是否有两个角度。一种是传统的融资观点：人们需要钱来创造事物。第二个是关于分配。创作者或社区通常不需要钱。例如，Charli D#39;Amelio在TikTok上创建视频要花多少钱？几乎不需要。但是，所有创作者和社区都迫切需要粉丝群或社区。而且，如果您出售自己或未来的一部分，它可以帮助您创建社区。您的粉丝/用户将成为您的交流者。名望也是一种自我强化的现象。就像任何网络效应一样，克服最初的“先吃鸡还是先吃鸡蛋”的障碍，尤其是在算法统计推动的世界中，困难是巨大的。

我很好奇，使用加密技术的创作者是否想从人们那里筹集资金，还是他们更愿意将其用作分发策略，您对此问题有任何直观的看法？

杰西：我的直觉是，一开始，这些创作者可能更喜欢将其用作发行策略。大多数创作者可以使用一些工具来资助未来的开发或工作。如果您是音乐家，则将转到唱片公司。我相信互联网名人圈中也有类似的工具。与现有服务之间的积极竞争是没有办法的。您可以做一些很酷的新事情，例如，通过一些价值分配，让您的社区从成功中受益。这些分配不一定必须以直接经济贡献来支付。这与reddit最近的实验一致，他们将代币分发给社区成员而不是筹集资金。

布雷克：这方面的融资仍然很薄弱。这些人几乎都承担着巨大的风险。或在一定程度上工作后辞职。或者他们从很小的时候就开始从事这个行业，所以他们会说：“好吧，我会在高中时这样做。如果可行，我会坚持下去。如果无效，我可以做其他事情。事物。” ”

我倾向于同意，将其作为一种增加受众和提升自我的机制非常有价值。一个角度是他们可能已经有1000名铁杆粉丝。问题是：“我如何从中获得好处，或者自我提升，并鼓励所有人观看此视频？我们如何确保我们的兴趣更加一致？”这一点值得探讨。

杰西：我想知道这是否与发行规模有关。如果您有许多分销渠道，那么加密因素将中心化在众筹上。但是，如果您尝试构建发行版，则它不会一开始就围绕众筹。您必须找到其他融资方式，然后通过分配一些财务奖励来建立社区。

弗雷德：对。这些社区对人或思想有“反思性”的价值：对事物感兴趣的人越多，事物（创造者，思想，社区等）的价值就越高。 比特币是一个极端的例子，但它适用一切。

我们团队中有一个叫Dan Robinson的人。他问我是否读过科幻小说《 The Unincorporated Man》。我说：“不，值得一读吗？”他的回答是：“很好，很有趣，但是因为很少有人读过，所以投资回报率很低。”当时我说：“哦，这很有趣。所以书是反思性的？阅读的人越多，他们的价值就越高？”他说：“是的，任何一本书都是如此。部分价值是一种社会信号。部分价值是建立共同的文化试金石。圣经和其他宗教或邪教作品都是大规模的反思。价值“傻瓜”系列书籍是最大的实用主义。”因此，杰西（Jesse），根据您的观点，规模将扩大规模。名望为更大的名声创造机会。金·卡戴珊（Kim Kardashian）证明并掌握了这一点。

布莱克：我喜欢，很酷。

杰西：是的，这听起来有点令人费解和怪异。但这是有道理的。想象有这么多人在Twitter上发布了他们正在阅读以“假装”的书。

弗雷德：创作者或社区加密代币将如何开始？它会从现有的创作者/名人/社区开始（以标记当前存在的庞大用户群），还是会有新来者？未来它将如何发展？

布雷克：reddit非常吸引人。它们是一个已经存在的大平台，正在尝试对其进行标记化。但是我的直觉是，它更有可能在新兴社区中开始。关于此状态和值的信号很多。例如，您是某人的早期支持者，或者您是该人的最坚定支持者。从这个角度来看，对于已经拥有2000万用户的人来说，其价值并不是那么出色。

杰西：我认为这将从新的创作者开始。如果创作者已经在赚钱，他们几乎没有动力转向新系统。这是创新者的困境。也许机会来自只能勉强生存的创作者，他们愿意尝试新事物。

资料来源：MC Escher

弗雷德，这涉及到您提出的另一个问题：加密技术如何改变社区或创建者与平台之间的动能？

加密技术释放出的潜力是社区从平台中获得自治的潜力。如果是单个创建者，则可能会有一些现有排行榜与诸如Twitch之类的现有平台绑定在一起。然后，从此排行榜引导社区代币流动。此后，便有了可以跨平台使用的跨平台资产。您可以开始为此社区代币分配各种值，原始平台无法将这些值作为其产品体验的一部分提供。可以想象，在内置信誉系统平台上标记社区（例如reddit）之后，自引导情况也相同。

弗雷德（Fred）：因此，一个社区可以从平台上摆脱自己，并创建自己的数字王国。这是创作者从当前平台转移权力并更直接拥有自己的发行/社区的一种方式。

布雷克：是的，在这个领域可能会有成果。如果您可以加入像Steam Labs这样的奖励平台（Twitch现场直播者使用的奖励工具），那么您可以使用它来开始标记这些社区。想象一下，如果您可以将这些社区代币带到其他地方，无论是在YouTube，Twitter还是任何其他平台上，都会发生什么。

杰西：Twitch和Stream Labs的优势在于，他们为创作者提供了一个简单的模板，使他们能够通过其粉丝获利。我遇到了一些团队，他们提出了一些想法来帮助创作者标记化。我一直敦促他们考虑这个问题：您为可跨平台使用的创作者制作了哪些模板？他们可能需要一个模板来开始使用-因为这些创作者需要忙于其他事情。但是，随着时间的流逝，可能会有创作者创新货币化模。

弗雷德：哪些类的事情可能会提早发挥作用？杰西，我喜欢您的直觉，“早期使用案例看起来像玩具，不是很严重的财务问题”主要有两个原因：首先，如果您直接标记某人的收入流，则需要高度信任。问题出现了：谁来审查收入流？对于看起来很像玩具的用例，人们一开始并不在乎，但是当您没有注意到时，人们就开始成为现实。我们可能在一开始不知道哪种代币模会起作用。人们只能触摸石头越过河流，看看可以持续存在的事物，无论是社区还是创造者。其次，玩具用例的法律问题可能更少。您认为这是正确的吗？如果是，那么哪些早期实验值得做？

杰西：拥有玩具是一个精神支柱，可以帮助人们适应新事物，例如创作者作品中的数字所有权或金融抵押。我认为一旦建立了心态模，您就可以扩展。您可以标记实物产品，在其周围创建市场，并让人们体验所有权作为与创造者互动体验的基石。我认为还有许多其他有趣的事情可以尝试。例如，投票决定创作者应该做什么，接下来他应该玩什么游戏。

布雷克：我认为认捐资金是创作者中的一种趋势。例如，“如果您连续赢得10场比赛，您将自动获得粉丝的奖励”，或帮助他们选择社交媒体的缩略图，并逐步建立由超级粉丝组成的“咨询委员会”您甚至可以将这些超级粉丝转变为创作者和社区工作人员。

弗雷德：布雷克，这让我想起了您提到的最后一种创建者商业模式：使用平台创办公司。例如，Nadeshot（“使命召唤”的前职业球员创立了100个电竞团队“盗贼”）。如果这些创作者具有足够的吸引力来众筹新公司或新产品怎么办？这在加密行业中已经发生过，例如以太坊成功的众筹，“创造者”就是Vitalik。凯莉·詹娜（Kylie Jenner）将自己的Instagram粉丝群转变为市值10亿美元的凯利化妆品业务。尽管如今建立一个独立的企业来赚钱并不普遍，但我不禁想知道是否有机会在这个方向上创造很多价值，这将有一天变得越来越普遍。

布雷克：是的，我认为最大的创作者将发展以建立自己的获利模。但是这些人不一定精通商业运作。因此，就像凯莉（Kylie）的情况一样，您必须确保可以找到特别聪明的人在后台进行管理。有很多值得探索的地方。我相信，如果Nadeshot可以从粉丝中赚钱，他会很高兴。投资者也将感到满意。这样，每个人的目标都是统一的。这是一个很酷的概念。

杰西：您认为数字稀缺性和所有权概念在创作者/游戏世界中很重要吗？每个人都理解吗？

布雷克：在使用虚拟外观的游戏中，必须了解它们。我认为，成为主流的加密技术可能更像是贴纸般的东西，而不是“您购买了代币”也就是说，当人们甚至不知道自己正在使用加密技术时，加密将进入真正的临界状态。

30年后，“拥有某人”会促进数字生态系统的繁荣还是引发掠夺性危机？

弗雷德：对。一个积极的因素是，今天的主流受众似乎比五年前更加了解财务机制。这可能有助于采用。我不禁想起《动物穿越》中发生的一切。尽管经济处于封闭状态，但感觉有些好笑，但两周前，游戏中的虚拟中央银行改变了萝卜的利率（是的，萝卜），从而引发了大规模的经济危机。

这里似乎发生了三种趋势。首先，金融游戏已经出现在诸如“动物之友”之类的休闲游戏中，这表明人们对金融化的理解在过去几年中有了很大提高。如果您查看Robinhood上的Millennial和Gen Z活动，或者查看Google搜索的每日交易，就会看到一个抛物线图。其次，正如我们前面所讨论的，任何足够大的东西（例如艺术品）都将被金融化。最后，技术，特别是加密技术，将使所有金融交易变得容易。因此，感觉有几种不同的力在这里合并，并且这些力都是相关的。

让我们回到对未来的预测。第一个成功故事将创造者或社区与加密相结合吗？其次，我们假设30年后，当今人们眼中会出现什么疯狂的事情？

布雷克：拥有代币可以证明您很早就找到了某人。我相信，想要证明自己是早期支持者的模将会流行。

展望未来50年的疯狂一面，我认为最终每个人都将决定谁将出名。人们将拍卖自己的代币，如果有人愿意支付，该人将成名。超级有影响力的人买了它，这意味着大V在支持这个人。如果每个人都可以购买股票，那么这个人最终可能会成为世界上最大的明星，就像成为比特币的人一样。

Jesse：这非常有趣-这种现象已经发生在加密领域，即Chainlink首席执行官Sergey Nazaro。起初，Chainlink代币完全没有用。但是，此代币具有巨大的市场价值，主要来自4chan的社区也在关注它，因此“创建”了Chainlink的创始人。谢尔盖·纳扎罗夫（Sergey Nazaro）以这种方式大受欢迎。 Chainlink现在有钱来创建实际功能。

Sergey Nazaro相关的Meme

弗雷德：我发现了一个有趣的现象，人们对投资于人的想法产生非常消极的本能反应。这听起来可能是反乌托邦的：您可以“拥有某人”我认为人们对此表示消极反应的原因是由于机会不平等，但实际上这在当今社会中也存在，个人代币模迫使我们开始面对这一问题。因此，这与该机制本身无关。

我之所以这样说，是因为您所描绘的恰恰相反：能够直接投资于人并让他们去做以前从未做过的事情。这类似于现实世界中的贷款或风险投资。这可能是掠夺性的，但也会带来前所未有的变化。

杰西：我敢肯定会有一些很酷的创意产品，也许是那些已经在Kickstarter上发布的产品，并且最终可能会通过这些动态定价的市场再次发布。我认为未来50年的趋势是通过围绕创作者或在线社区的众筹来建立像100 Thiees这样的企业。中心化资源从头开始，完全在线地建立和运营品牌，并由有影响力和创造力的用户运营。

弗雷德：从短期来看，我认为人们将能够将其在线行为转化为区块链上的“信用”这可能是reddit社区中的区块链DeFi（去中心化金融）应用程序中发生的事情，即视频游戏。今天，这已经悄然发生：每个拥有以太坊钱包并与加密应用程序进行交互的人都在建立历史记录，并开始基于加密技术建立在线身份。然后，此身份可以解锁不同的事物：纯粹是财务的贷款，或进入纯粹是社交的超级秘密聊天室。

我认为，在不久的将来，社区将开始变得像一个数字民族国家。我们将生活在一个世界中，物理居住的重要性将大大降低，数字化生存的重要性将大大提高。根据经验，这种趋势已经开始。我认为加密可以改变游戏规则，并使社区能够在社会和金融方面独立于当前平台进行协调。

我认为我们都认为未来50年的潜力。那么，主要的实际问题是：在未来五年中将取得成功，我们如何提供帮助和支持？

杰西：当然。我真的希望这种讨论能够继续。弗雷德（Fred），感谢您让我们共同讨论这个话题。

布雷克：谢谢大家。

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