赚到更多?加密技术正在让艺术创作者们获得更公平的价值

释放双眼,带上耳机,听听看~!

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译者:殷建松,《殷建松说区块链》作者

作者:Cooper Turley,Audius战略主管、Andre‘ RAC’ Anjos,格莱美获奖艺术家。

译者按:内容加社群是数字经济中创作者的两大业务要素,而加密技术带来了第三个要素——“收藏”。由此,创作者把作品,升华为会员可以投资收藏的数字资产,从而建立起社群的共同利益基础(本文已获得原作者授权)。

众所周知,音乐在我们生活中扮演着重要的角色。从贝多芬到巴赫,还有各种现代作曲家,通过一架钢琴的88个按键,创造出无限多的音乐,确实令人惊叹。

但许多听众不知道的是,艺术家们现在比以往任何时候都更难以维持生计。

流媒体是艺术家们在后疫情时代的主要收入来源,但它几乎没有盈利。比如在 Spotify 这样的数字服务平台(Digital Service provider,简称 DSPs)上播放的版税分成,每百万次播放只有小几千美元。

大多数“成功的”艺人都在主流唱片公司的旗下。音乐的收入,首先要被分销平台和经理人拿走。剩下的不到一半收入,是给唱片公司的版税收入。而唱片公司通常收取版税中的 50% 至 80%。这意味着艺人只能获得 12% 的音乐收入(见下图)。

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事实上,据说音乐收入的 80% 来自巡回演出。但这一收入来源由于疫情的爆发而锐减。这使得艺术家们缺乏可靠的收入来源,只剩下一些对于建立新粉丝群体的数据幻想。除非在 Instagram 上为广告付费,就无法接触到广泛的听众群体。艺术家们还要努力从 Spotify 上的数据分析中,研究听众的用户画像(如下图),而这些画像最多只能骗骗小孩子。

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那么,我们接下来该怎么办?

我们如何设计系统,让艺术家从他们的作品中获得最大的价值,让创作者感到舒心,让平台赋予他们力量?

因为根据格莱美获奖艺术家RAC的说法,应该是录好音乐就足够了

开启创作者经济

据说,一个艺术家只要有 100 个真正的粉丝(或者说积极购买或参与艺术家发布的每一件作品的粉丝) ,就可以生存下来(甚至还能茁壮成长)。现在,一个特殊的艺术家群体正在把这种“真正的粉丝”的想法发挥到极致。

这就是创作者经济的出现:一个日益增长的趋势,创作者与他们的社群形成深厚的关系,并允许社群成员分享社群的集体成长。

Li Jin 写的《热情经济》一文这样说道:

“新的数字平台使人们能够以凸显个性的方式谋生。这些平台为创作者提供了更强大的能力,来建立客户关系,增加对其业务增长的支持,并且提供更好的工具,使其从竞争中脱颖而出。在这个过程中,这些平台正在推动一种新的互联网驱动的创业模式。”

而且,你可以想象,这正是 Web3 要做的。是时候赋予音乐家们力量了。是时候让他们掌握控制权,围绕自己创造一个飞轮,而不是围绕他们使用的平台。

内容、收藏、社群

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一、内容(Content)

所有艺术家项目的基础是他们的音乐,是他们创造的内容。

但是,谁又能说每一首录制的音乐,都应该花同样的价格,甚至什么都不用花呢?

没有两个内容是相同的。对于音乐来说尤其如此。这个决定(让创作者更深入地选择控制如何货币化他们的内容),这正是智能合约系统能发挥作用的地方。

有了 Web3 平台,艺术家们可以设置可定制的流媒体收费,这意味着艺术家们,可以精确地选择他们想要为任何一段内容收取多少费用。

无论是收听一次只需 0.05 美元,永久收听 10 美元,还是免费收听,只要你是一个热心的听众,音乐家就可以开始尝试新的收费方式,同时获得相关收入的大部分份额。

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上图来源:Audius公司的推特

再加上微支付的能力,以及一个粉丝们能直接向他们所听的艺术家付费的系统,很自然你能看到 Web3 的点对点特性,将直接惠及未来的创作者。

尽管付费收听是最明显的授权访问形式,但艺术家可以开始尝试进行地理和时间特定的设置,为创作作品提供新的设置和播放功能——所有这些都增加了独家内容的吸引力。

说到独家内容,你可能已经听说过叫做 NFT(非同质化Token)的东西吧。

二、收藏(Collections)

由于数字化进程,我们终于可以在互联网上提供具备稀缺性的内容。这一趋势被 Zora 称为“加密媒体(CryptoMedia)”,即互联网上任何人都可以创建,普遍可访问和可以被拥有的超媒体内容。

既有媒体成分又有交易市场的内容形式(见下图),最能说明这一点。

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把这些原始元素结合在一起,我们很快就会看到内容作品具有收藏价值。

最突出的例子是 AudioNFT。这些是具有音像内容的数字收藏品,在 SuperRare 等 NFT 市场上,以稀缺的数量在出售。今年早些时候,RAC 通过出售 “大象梦想” 作品,打破了 SuperRare 上的历史记录,以 70 个以太坊的高价,卖给著名的 NFT 收藏家 Max Stealth。

但是,他并不是独行者。

数字商品是一个新的趋势。Nifty Gateway 和 Blockparty 等平台,为那些粉丝独家商品,提供了用美元购买的途径,使得这一趋势变得更加流行。与这些平台合作的艺术家有:3LAU、Space Yacht、Adventure Club 等。

甚至著名的电子音乐艺术家 Deadmau5 也与 Wax 和 Emanate 合作,开创了他自己的数字收藏品系列“RAREZ”,让粉丝们能够购买包含各种不同稀缺程度 NFT 的“作品”。

据说:“RAREZ 是一个实验性的新音乐 NFT 品牌,是为虚拟音乐作品和稀缺性音乐发行而创建的。”

现在,音乐家们必须在稀缺性和可接近性之间,找到一个中间地带,确保他们的粉丝,能够参与到这个新的前沿领域,而不会被资本大鳄们排挤出去。
为什么他们想要参与? 一个词,社群。

三、社群(Community)

Discord 社群平台、Twitch 直播平台、Patreon 赞助平台。这些家喻户晓的名字,是音乐家们适应日益数字化的世界的一些手段。他们每周花费数十个小时,来建立社群。所有这些都是为了更好地将他们的粉丝与艺术家的品牌联系起来。

我们知道粉丝们喜欢分享和消费内容,我们现在也知道粉丝们喜欢收藏数字商品。社群是保持飞轮运转的联系纽带。

为了让创作者经济运转起来,粉丝们需要一个家,在一个值得信赖的、安全的环境中,与他们的同伴分享和互动。这就是社交 Token 开始发挥作用的地方。

RAC 最近创建了 $RAC。这是粉丝们通过支持上述媒介上的项目,而获得的一种社交 Token。通过该 Token 能访问独家 Discord 频道,并提供提早的粉丝独家内容和未发布的内容。

“我认为这是所有社交媒体平台之上的一个层面”。RAC 说:“这是一个真正的粉丝俱乐部,与平台无关,在未来可以灵活地整合任何东西。”

把所有这些联系起来,你就拥有了 100 个真正的粉丝的完美指南。

一个艺术家发布内容作品,设置谁可以听它的权限,以及价格多少。他们通过创建一个围绕内容的数字收藏世界,来扩展内容的受欢迎程度。他们为粉丝们提供了一个家,让其可以在独家聊天室里私密交流,并且对外部津津乐道、孜孜不倦地推广。

这是创作者经济的基础,而且都是由 Web3 驱动的。

一个精选的未来

但是,让我们不要忘记那些使这一切成为可能的人:粉丝们

本着所有权经济的精神,音乐的未来,将使粉丝们能够直接分享到他们所支持项目的增长利益。

1、社群众筹

就像流动性挖矿被用来为 DeFi 项目引入资金一样,社群很有可能联合起来,为专辑出版众筹原始营运资金。这从一个艺术家应该发布多少个副本的讨论开始,然后迅速发展成共同拥有该作品所产生的收入。

我个人对 Catalog.works 最感兴趣。它是一个数字唱片商店,允许艺术家通过开放的音乐市场,以 NFT 形式发行完整曲目。这是第一次,我们将看到完全在 Web3 平台上发布一个音乐作品是什么样子,并且还能借助以太坊技术,帮助创作者与早期支持者分享收入。

2、精选的影响力

如果我们允许粉丝们为他们最喜欢的艺术家和作品提供资金质押,以增加他们的曝光,那么效果就产生正反馈。作为回报,他们可以从未来的版税中,获得一部分。我们可以设想这样一个系统。在这个系统中,“早期”的病毒性传播行为,不再仅仅是一种社会灵活性,而是一种可证明的链上行为,能带来直接的经济利益。

而且,嘿,也许他们还能赚到一些社交 Token。我所知道的是,一旦你能够从你所推广和“拥有”的音乐中,获得收入,那就再也不想回到原来的状态。

下一步是什么

拼图的各个块都已经有了,现在是时候把它们拼在一起了。

我想向那些使用 Web3 为音乐创造更美好未来的人们,发出公开邀请。这个领域有着无限的潜在应用,并且正迅速渗透到经理人、唱片公司和艺术家之间的每一次谈话中。

对于这么早来到这里的人们,我赞扬你们致力于创新。

现在是时候让音乐获得公平的价值了,是我们能让它发生。

在那之前,请保持饥饿。并记住,开始你自己的创作者经济的最好时间是今天。

行动步骤:

进一步探索 Web3 平台如何赋予创作者权力.

阅读更多关于社交Token 和创作者经济潜力的文章。

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10 条回复 A文章作者 M管理员
  1. 佳璐

    加油啊!!!!顶哦!!!!!区块链

  2. 孙忠成

    ding 支持

  3. sars

    币安网站要国外ip 才能上是吗

  4. 黑石财经

    EOS也是上线后就没有然后了

  5. 狂人

    利好没有用,要我进场,先暴跌一下!!!

  6. Vitalik Buterin

    现在进有点怕怕

  7. 佳房

    必须有一波拉伸,要不然矿机都没人要了

  8. 泪亚公子

    早就说了币安的海外优势是最明显的,有人还担心币安被美国调查,币安早就有合规的美国法币交易站了。

  9. 吉祥子

    牛逼吹起来

  10. 百度不如大海哥

    我不信有这么多人赚钱

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