深度|Meme为何如此火爆？

*编者按：今年年初，GME散户投资者在华尔街被迫做空，而马斯克自3月份以来在加密货币市场上的疯狂行为让理性价值投资者难以理解。在目睹了这一切之后，作者对造成这些现象的Meme进行了更深入的分析。本文主要介绍了Meme的起源，得出了现阶段加密货币市场多次验证的“谁影响最大，谁就拥有真理”的结论，为我们带来了“一切都是Meme”的视角。

“什么是真理？”

对许多人来说，理想的真理是绝对的：例如，地球绕太阳旋转，重力将物体“拉”到地球中心。有一个绝对的尺度来衡量什么是真的，什么不是真的，这将使我们的行为有一个明确的基石。真相就是经济学家所说的“经验性陈述”：一种可以通过经验证明是真是假的陈述。

当然,在”个人”层面上,每个人都有权提出一些既不能证明也不能反驳的论点,即这种说法是”规范的”,其有效性不能得到充分检验。

*编者按：经验性陈述：对客观现实的陈述，侧重于描述“什么”；规范性陈述：对事物预期状态的陈述，包括主观价值判断，侧重于描述“如何”。

从历史上看，意见在很大程度上仍然属于个人的范畴。除此之外，真理的定义完全由权威控制：政府、主流媒体和其他隶属于或受国家控制的组织。人们需要知道的关于客观事件的所有信息都来自这些经典的真理来源。

然后，Meme出现了：这些简洁而幽默的信息片段，人们很容易理解。Meme有不同的形式：我们知道它们主要是几分钟内就能在imgflip.com上生成的图片，但它们可以是短咒语中的任何内容（比如“排干沼泽！”或“完全自主驾驶”）到更长的语句（如“只有退潮时，你才能发现谁在裸泳”），再到各种各样的意识形态，其中一些可能非常令人不快。

*编者按：meme/miːM/）中文发音是一个谜，更为公认的中文翻译是“meme”，这是进化生物学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）在其著作《自私的基因》中首次提出的“排水沼泽”是欧美政治家经常使用的一个短语。“全自动驾驶”是特斯拉的主要叙事“只有在潮汐。。。“裸泳”是沃伦·巴菲特的名言。

在某种程度上，Meme是粗糙而简单的——例如，一只可爱的微笑着的狗的形象，需要清理的肮脏沼泽，或者裸泳者的丑陋场景，都是信息传输如此容易理解的原因。它们可能过于简单化，但它们的信息肯定比60页的学术出版物、12页的参考文献和同行评议更有效、更具病毒性。

然而，Meme是强大的：广泛分布的个人通信设备使“个人主观”意见成为主流。许多人认为“真相领域的事情（可验证和可验证的）现在将越来越多地表达为“意见”。

通过观察本·亨特（Ben Hunt）运用ε理论分析新闻作品，我们可以看到，就像“是的，资本主义！”或者“是的，价值！”这个主题如何塑造我们对现实的感知。是的，即使在政府和企业的最高层，Meme也被广泛使用——有意或无意。

*编者按：epsilon理论的核心观点是，市场游戏的关键在于叙事和创造公共常识声明的力量。有兴趣的读者可以访问https://www.epsilontheory.com/epsilon-theory-manifesto/nbsp ; 了解更多

结果是：有了观众，Meme大师可以为追随者定义真相和现实。现在每个人都有自己的真理。

这就是事情变得棘手的地方。

第一个Meme大师

截至撰写本文时，埃隆·马斯克拥有5540万推特粉丝。他可以说是当今最顶尖的Meme大师。马斯克在为他的追随者创造信仰方面也是无与伦比的。但与公众舆论相反，Meme并不是一种“现代”现象。他们很老了。

为了快速理解迷因的力量，我们需要追溯到15世纪，看看第一个迷因的主人——一个名叫卢卡斯·克兰奇的老人。

很少有人听说过他。他同时代的亲密朋友马丁·路德（Martin Lutheran）是一个更为人熟悉的名字。

就在15世纪印刷机发明之前，所有文本——包括宗教、政治或其他文本——都必须由那些（少数）能够书写并作为珍贵艺术品储存在修道院和宫殿图书馆的人手工复制。只有贵族才能获得知识和信息。对于普通人来说，生活几乎是静止的。真理是统治者或教会告诉你的。因此，尽管今天看起来很奇怪，但成为一名牧师是当时提高社会地位的最佳途径之一：他们不仅可以接受教育，而且因为罗马天主教会是欧洲最高政治权威，牧师也可能获得更大的权力和影响力。

马丁·路德是德国神学教授和牧师。为了反对教会出售全额赎罪券以换取现金的做法，他写了一篇论文来挑战这种做法的神学基础。1517年，他把这篇论文寄给了他的大主教，后来被称为“95大纲”。据传说，有95篇论文被钉在维滕堡的万圣教堂的门上。当然，我们不知道这种说法是真实的还是美化历史的。

我们所知道的是，自从约翰内斯·古腾堡在14世纪初发明印刷机以来，当时最高权威梵蒂冈视之为异端的路德教思想通过分发的印刷品迅速传播到整个欧洲大陆。从拉丁语翻译成口语的德语版本于1518年初传遍德国，并于1519年传到法国、英国和意大利。

根据中世纪的标准，这是病毒传播的最佳表现。然而，使这些信息和想法成为病毒的不一定是文本，而是由文本生成的图像。现在，一个复杂的想法被封装在一个Meme中，简化了被理解和消费的过程。

正是这些Meme带来了信息传播的有效性，并挑战了当时被确立为普遍真理的东西：罗马教廷的绝对正确性以及贵族和教会对真理的绝对垄断。

在这里，我们遇到了也许是世界上第一位Meme大师。

最著名的画是这样的。现在被称为“教皇之美”，是老卢卡斯·克拉纳（Lucas kranah）在路德被判为异端后制作的木刻画（用于大规模印刷），画中农民向教皇放屁，并向他们展示他们的“美”。

本段大致翻译如下：

“教皇：我们的判断令人敬畏，即使这可能不公平。

（农场主的）回答：诅咒！愤怒的种族，看我的屁股nbsp；

虽然可能很粗糙，但像这样蚀刻在木头上的图像可以被复制并在整个大陆的印刷机上印刷，并以最大的病毒效应传播。正如人们所说，剩下的就是历史：印刷机创造了交流，Meme创造了理解。仅仅是一个能引起大众共鸣的信息就能引发历史上最大的政治和社会革命之一。

（2021年5月21日更新：这也表明对一个Meme最有效的反击是另一个Meme）

Meme的回归

在这种情况下，Meme艺术可以说已经存在了几个世纪，并在不同的技术发展阶段得到了发展，尤其是信息传播和传播技术。

不同的是，这一次，Meme不仅无处不在，而且已经进入了社会的某些领域。有时他们甚至没有意识到他们在使用Meme。有些Meme是在开玩笑，但最令人印象深刻的是那些甚至看起来都不像Meme的Meme：从煽动性宣传到信仰体系和陈规定观念；

在过去，控制叙述（和大多数Meme）的能力仅限于主流媒体，因此媒体被称为“第四层次”（继传统的神职人员、贵族和资产阶级三个层次之后），但现在几乎任何人都有机会获得观众。多亏了互联网、Facebook、twitter、reddit甚至4chan等平台，以及触手可及的Meme技能，有影响力的人可以很容易地左右几乎任何话题的公众舆论。

起初，我只是点击了诱饵材料，现在我有能力重塑真相。从政治观点的回音室到投资哲学，Meme的传播正在创造一个拥有多个真理版本的世界——如此之多，以至于对什么是“真理”甚至没有一个明确的定义。

例如，比特币是“肮脏货币”吗？事实并非如此，但当媒体（尤其是英国《金融时报》）反复报道“比特币挖矿消耗的电力超过世界上许多国家”时，比特币就变得“肮脏”。事实是次要的。从“排干沼泽地”到“让人类成为太空文明”（同时消费狗狗币？），越来越清楚的是，谁控制了最多的观众，谁就定义了最真实的事实——即使一个说法显然是可以伪造的。因为他们比能够做出回应的“另一方”有更大的发言权，所以他们总能赢得辩论。

*编者按：“让人类成为太空文明”是另一家麝香公司SpaceX的主要叙事

在金融市场领域，Meme也改写了规则。

很久以前，（资本市场）的真理是寻找价值：当我们了解公司股权或债务的内在价值时，我们可以确定企业的价值，从而判断企业是否被高估或低估。计算价值的技术和方法应运而生，大学课程和教科书也为寻求学习这些技术的学生准备。

重要的是，在过去，每个人都同意相同的真理标准，即“基本价值”。不幸的是，情况已不再如此。对于那些相信价值仍然是真理（或应该是真理）的人来说，事情可能会变得令人失望。

我们写过关于市场结构如何赋予市场生命的文章（https://threebody.capital/blog/2020/11/13/self-driving-marketsnbsp ;)： 受交易商对冲、被动流动性以及两者之间的一切影响。流动性是结果，在这些流动背后，“价值”Meme正被其他Meme所取代：拯救世界、迁移到火星、气候变化，甚至只是一只可爱的狗，任何人都可以出售这些Meme：从Meme大师到说谎者及其追随者，到政府、监管机构和既定秩序。

现在每个人都在玩迷因。可能value会返回（“yes，value！”），也许不是，也许只是一段时间。不管是什么，“价值”只是迷因游戏的一部分，而不是游戏本身。

这是我们的新现实。为了繁荣，我们还需要玩迷因游戏。

因为如果我们坐在Meme上，开始时没有看到它，那么我们就是Meme。

一切都只是一个迷因。

但很少有人理解。

*编者按：作者作为价值投资者的自嘲和对麝香的戏弄在文章中多次出现。作者似乎认为，在当前的市场环境下，价值投资的重要性正在减弱。然而，我们认为，从价值投资的角度来看，短期市场的疯狂不会影响股票或加密货币的长期价值。价值投资以人的理性为基础。此外，我们认为加密货币市场可能仍处于本杰明·格雷厄姆（Benjamin Graham）发表《证券分析》之前的时代：许多个人投资者甚至一些机构投资者不知道如何评估加密货币的价值。随着加密货币市场的逐渐成熟，价值投资的概念可能会更加流行。