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羊了个羊日赚468万 是谣言还是真相?

过去一周,数以亿计的中国人被“世纪难题”困扰,很多人沉迷于此,夜不能寐,网络上到处都是这一消息。 这个问题是:到底怎样才能突破“羊生了羊”的第二关呢?

自9月初突然起火以来,“羊生了羊”被振奋,日活最高突破1亿美元,辛苦了12年还不到其十分之一。 仅仅两天,就在微博上创下了18个相关点击;
由于太火了,服务器两天崩溃了三次,官方开始紧急招募后端服务器开发……

其实,这个被称为世纪难题的小游戏一点也不复杂。 是一种突破类消除游戏。 更准确地说,是多层连读。

但是,不可思议的是,类似的代码多次上演。 “羊生了羊”怎么会火呢?

一天赚468万元真的是谣言吗?

其实,“羊生羊”引发的舆论焦点主要围绕以下两个问题展开:

一个是游戏通关有多难,另一个是“养羊”。 到底赚了多少钱呢?

这两个问题随着舆论的发酵已经讨论过了,但几乎没有说尽。 我们打算通过具体的运算来证明。

首先,“羊生了羊”第二关的难度确实是地狱水平。 如果第一关计算1 1=2,第二关是如何证明1 1=2。 有两组数据

9月15日游戏公告显示,今天的45068687款游戏中,只有51514只羊通关,通关率为0.114%;
截至9月16日上午,游戏界面数据显示,约4407.85万人挑战,其中通关人数26.48万人,据此,当日通关率为0.6%。

随着参赛人数的增加,通关率略有提高,但总体仅为0.6%,非常低。 这是什么概念?

2021年,全国高考录取18.3万人,录取率为1.7%,即通过985的概率比通关“养羊”第二关高183%。

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羊了个羊日赚468万 是谣言还是真相?1

但很多人实践得出的结论是,通关最重要的技术其实不是智商,而是“看运气”。 这么说来,想要清除“羊杀了羊”,和期待再砍一次就骨折差不多是一回事。

至于“羊变成了羊”到底赚了多少钱,这是一个更能刺激大众敏感神经的话题。

这又是从9月15日开始的。 当时,一张截图流传在各个社交通信软件上。 据介绍,“养羊”日收入达到468万元,月收入更是惊人的2564万元。

羊了个羊日赚468万 是谣言还是真相?2
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这个截图很快就像病毒一样传遍了网络的每个角落,“养羊”的话题也如火如荼。但“养羊”背后的企业很快就予以否认,照片是假的,而且火烧时间也凑不到这笔总收入,甚至连马化腾都积极站出来造谣。

那么,“羊变成羊了”的真正收入到底是多少呢? 我们算了一笔账,结果比一天468万元还惊人。

目前,小游戏从保守主义的形式主要分为三类: IAP (内购付费)、IAA (广告保守)、IAP IAA (混合保守)。
但是,在像《羊了个羊》这样没有获得版号的小游戏中,变现途径只能依靠相对单一的广告变现。

同时,主要用于游戏流量的广告站点包括条幅广告、激励广告、插页广告、视频补丁广告、视频广告、原生模板广告和封面广告。
拆分方案均为“每千次有效投放广告,平台收取广告费,与流量主进行拆分。

目前,《羊了个羊》只设置在“奖励广告”范围内,在游戏通关失败的情况下,可以通过观看30秒的视频广告恢复1次,也可以通过观看30秒获得一个道具,暂时没有设置其他类型的广告。

这也是“养羊”政府可以将收入截图定性为PS的理由。 因为他们没有在这个项目上开放banner的窗口,也没有banner的收入。

但是,即使只依赖“激励广告”,这部分贡献的收入也不是小数目。

据b站老板的《商务笔记》(广告界从业人员)介绍,这种广告收入来源可分为cpm、cpc、cpa三种。
简单来说,这三个分别是看广告的、看广告点的、看广告点的、下载的。

一般来说,每1000人看一次广告就能获得30-50元的广告收益。 这1000人中约有100人订购,订购2美分。 然后,这100人中约有5人下载。
这五个人一个人八美元。

明确了这一点,我们可以进行下一步的推算。

按“养羊”9月15日的挑战者1亿人(如果官方主页的数据确实有效的话)计算,假设每位参加者每天只看一次广告,这部分收入如下。

100000000/1000*(30元~50元)=3000000元~5000000元

100000000*10%*0.2元=2000000元

100000000*0.5%*8=4000000

这三个部分的总收入已经超过千万元。 这是假设每人只看一次广告时的收入,要知道有人一天能夸耀800次上述的广告以进行通关。

产业研究院的分析人士也表示:“根据行业经验,在这样的大流量下,即使非常保守地计算一天的收入也将达到千万元。”开发者能得到多少钱?

虽然日入千万,但真正能得到“羊变成羊了”的开发者的是多少呢?

这涉及到成本的计算

首先,微信必须提取。 根据《微信广告助手》的数据,普通小程序/小游戏:开发者按一天广告收入流水的50%比例分成,不设上限。
创意游戏:一天广告收入在200万以内的部分,开发者可以获得其中的70%; 日广告收入超过200万的部分,开发者可以获得其中的50%,不设定上限。
目前,《羊了个羊》在微信上并未标注为“创意类”小游戏,而是对普通小游戏进行分类。

也就是说,“羊做羊”一天进1千万人,微信就会吸引500万人。

很多人觉得太暴利了。 微信什么也没做。 你用什么分了一半的钱? 这里面其实有误会。

我们知道一个游戏在接触用户之前,经历了研发、发行、渠道三个主要环节。 其中,除了渠道提取外,发行人也将分得大部分利润。
在目前国内大部分情况下,除了苹果严格的37开外,还有相当数量的安卓路由采用了55开、46开的分割比例。 此前多家媒体曝光显示,游戏市场在渠道商30%
:开发商40% :研发商30%的格局下基本稳定。

另一方面,在微信上发布迷你游戏时,会提取50%的微信,不仅包括渠道费用,还包括底层开发工具和游戏引擎的支持。
这种专业的技术支持可以大大降低游戏开发人员的成本,特别是最宝贵的时间成本。

也就是说,在微信平台上,开发者几乎不需要寻找发布者就可以自行陈列,与提供单一支付渠道的苹果模式相比,可以省去寻找游戏发布者的麻烦。

同时,基于微信社交关系链,小游戏还提供了广告变现方式,变现空间大大增加,开发者可以获得更多利润。
另外,在微信的社会关系链下,也可以有效解决小游戏普及中的用户获取和用户粘性等问题。
这些都是迄今为止的游戏发行渠道中所没有的,与只提供渠道的苹果公司相比,道路的数量也完全不同。

不仅是微信的拉拢,营销推广也是大头。 不会吧,“羊变成了羊”的爆炸完全是偶然的。 这背后撒着很多真的金银。

早在9月8日,就有媒体发现,“羊已成一只”,在嘀嘀星图上上线推广任务,预算约500万元,按直播数结算。

比如嘀嘀打车的一种资费方式是CPM曝光资费,展示一千次只收4-8元。
根据这个计算,用500万元的预算费用至少可以创造1.25亿次的曝光量。在点赞之下,嘀嘀不仅有不少游戏创作者纷纷关注,不少头脑达人也开始在羊圈里做羊做内容。
例如,最近很受欢迎的“嘎羊少女”@灰太狼的羊也发布了相关视频。

另外,还有在新浪微博上的推广费。

炙手可热的“炒羊”需要积极发布热搜索素材。 此外,每次主动发布,都会在其他相关话题上撬动热搜,这也是这几天“炒羊”热搜持续的原因。
其中,主动释放每次需要60万元。 假设主动释放了3条微博的点击量,一共需要180万元。

当然,除了嘀嘀打车和微博以外,可能还有其他推广途径。 但总的来说,如果小游戏想要火爆起来,费用肯定不会低。
据与《养羊》同类型的消息游《乐消息游》招募数量显示,当年公司推广费用占总收入的1/3左右。

这些还是在不加研发费用的基础上发生的成本支出。

腾讯广告团队表示,原生制作的仙女MMORPG游戏整个研发周期约需要6-10个月,研发费用约为500W至1000W。
H5版本兼容开发周期3-4个月,研发费用100-200万,研发周期和成本至少可降至手游APP的50%。

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但是,“羊变成了羊”的研发费用实际上比这个还低。 有博主根据收入推算,“养羊”研发费用仅为15万美元,完全有可能是一款低成本高收益的游戏。

但总体来看,任何产品的爆红都是无缘无故的,至少对于想复制“羊做了羊”成功的人来说,手中总有千万元的余粮。

但不要忘记,《养羊》背后的掌舵人——北京简游创始人张佳旭,以前是《海盗来了》的制片人,《海盗来了》是微信游戏首个月过亿的产品。
而在它身后,则是更大的金主——之称“游戏茅”吉比特,间接掌握着北京简游10%的股权。

“羊变成羊了”之后还能烧多久?

“羊生了羊”没错,但它的成功又是暂时的。

与《羊生了羊》一样,曾经的《跳一跳》、《合成大西瓜》、《欢乐六边形》、《海盗来了》等小游戏都是基于微信生态,这款“即玩即跑”

而且,自2017年发布以来,无论是提高收益还是聚集玩家数量,在整个游戏行业面临成长瓶颈的压力下,微信小游戏都显得尤为突出。
据悉,仅去年一年,腾讯广告游戏每年超过1000万美元的休闲游戏产品就超过50种,超过亿美元的7种。

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但是,《速生速死》也是这种小游戏的致命弱点。

例如,《合成大西瓜》最终没能点燃,仅仅三个月后,就消失在大众的眼中。
另外,据微信官方数据显示,迄今为止爆发性起火的《跳一跳》七天的用户留存率为52%。

现在,“羊变成了羊”也有明显退烧的趋势。
根据微信指数,搜索量从9月19日的387,800,218搜索高点下跌到9月20日的269,949,636,仅一天就下跌了三成。

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在这种热度衰退的趋势下,“羊生了羊”可能会在一周内失去大部分玩家。

业内人士也预计,“羊生了羊”的互联网寿命约为2至3个月,与《合成大西瓜》的生命周期相似。
因此,无论是《羊了个羊》,还是《合成大西瓜》,以及后续的火爆游戏,最终都难以逃脱被大多数玩家抛弃的命运。

当然,对于游戏厂商来说,赚钱是首要目的,重金的出现可以打响自己的品牌,短时间内通过重金小游戏获利,为做下一个小游戏积累粉丝和资金,也是这类游戏厂商的生存之道

而在国内游戏版号审核趋严、游戏行业面临增长瓶颈的背景下,《羊了个羊》的爆红证明,小游戏依然是游戏行业的朝阳赛道。
接下来,将会有更多的游戏厂商投入到这个课程中,小游戏或许会迎来行业的春天。

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更新时间:2023年03月17日

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